7月16日，由市體育局與百聯(lián)集團聯(lián)合主辦的2025賽艇世錦賽“艇進酷夏”暨百聯(lián)酷夏潮流節(jié)主題活動，在百空間·光三分庫Fotografiska影像藝術(shù)中心舉辦。市體育局局長徐彬、百聯(lián)集團總裁濮韶華、國際賽艇聯(lián)合會技術(shù)代表伊娃·贊托、國際賽艇聯(lián)合會技術(shù)代表伍永寧、東浩蘭生集團副總裁周瑾、百聯(lián)集團副總裁史小龍、2025賽艇世錦賽推廣大使知名藝人胡兵等出席活動。
2025世界賽艇錦標(biāo)賽將于9月21日至28日在上海市水上運動中心舉辦，是世界賽艇頂級賽事首次落戶中國，也是今年上海舉辦規(guī)格最高的國際體育賽事。百聯(lián)集團此番與市體育局積極聯(lián)動，以全周期的“商業(yè)+體育”跨界聯(lián)動，“1+1>2”的創(chuàng)新理念，雙輪驅(qū)動詮釋多元潮流的生活方式與態(tài)度。持續(xù)放大國際頂級體育賽事在滬溢出效應(yīng)，為城市發(fā)展注入強勁動能。
作為2025“上海之夏”國際消費季10大標(biāo)桿活動，世界賽艇錦標(biāo)賽預(yù)計將吸引約60個國家的頂尖運動員與超1200名運動健兒共赴申城，劈波斬浪。而“BAILIAN VIBE·百聯(lián)酷夏潮流節(jié)”作為“上海之夏”城市定制活動IP，在市體育局的指導(dǎo)下積極與標(biāo)桿活動IP強強聯(lián)合，碰撞出的化學(xué)反應(yīng)將為“上海之夏”國際消費季增添更多充滿想象的消費活力。
本次活動舉辦地百空間·光三分庫（光復(fù)路127號）建成于1931年，建筑面積4,637㎡，是上海三類優(yōu)秀歷史保護建筑。作為百聯(lián)集團成員企業(yè)百聯(lián)資控在蘇州河沿岸打造的世界級文化藝術(shù)新地標(biāo)，以其獨特的歷史建筑風(fēng)貌與景觀地理優(yōu)勢，成為當(dāng)代影像、藝術(shù)和文化生活的國際性地標(biāo)Fotografiska進駐亞洲的首個場館所在地，更成為了蘇州河沿線區(qū)域引領(lǐng)城市更新的全新樣本和優(yōu)秀范例。
以賽為媒聚活力，體育消費“全力開槳”
從黃金水道到消費藍海，百聯(lián)以“艇進酷夏”之姿破壁商旅文體展，打造沉浸式體育消費新體驗，全面釋放酷夏消費潛力。
在“艇進酷夏”全周期主題營銷中，百聯(lián)集團聯(lián)動旗下成員企業(yè)推出“看賽艇·逛百聯(lián)”等系列票證聯(lián)動營銷，憑賽事相關(guān)票證，各國運動員、賽事工作人員與來自世界各地的觀賽者，可在全市商圈百聯(lián)商業(yè)體領(lǐng)取BAILIAN Gift Card，便捷感受“上海之夏”的消費魅力。
百聯(lián)青浦奧萊作為賽場周邊鄰近商業(yè)地標(biāo)，率先推出2025世界賽艇錦標(biāo)賽專屬購物優(yōu)惠。400+品牌夏日特惠2折起，更有運動品牌特惠專區(qū)。消費者憑賽艇世錦賽相關(guān)證件，除了領(lǐng)取BAILIAN Gift Card，還能免費獲得為賽艇世錦賽特別定制的到店禮，當(dāng)日消費滿5000元即可獲贈價值200元餐飲券。與此同時，體育消費帶動下，WeCycle親子賽、MAIA Active瑜伽派對將不間斷地舉辦，特別是百聯(lián)通金、鉆會員消費滿額還能搭載直升機免費觀光體驗，打造“逛百聯(lián)·游上海”城市微度假全新消費場景。
結(jié)合“上海之夏”期間體育消費時尚熱潮，百聯(lián)旗下成員企業(yè)也頻出新招。百聯(lián)股份打造2025暢玩運動季，圍繞解壓來賽、會員來賽、玩購來賽、大牌來賽等主題，將體育熱情轉(zhuǎn)化為消費動能。期間，推出“夏季暢玩樂動節(jié)”，打造“體育+音樂”跨界融合的創(chuàng)新場景。在第一八佰伴、百聯(lián)又一城、百聯(lián)南方、百聯(lián)西郊四個重點商業(yè)體特設(shè)運動分會場，開展躲避球挑戰(zhàn)賽及夜場運動派對，并根據(jù)不同受眾開展團體賽、個人賽、親子賽及趣味賽。7月18日至8月9日，以動感主題列車結(jié)合音樂運動互動游戲，巡游申城、串聯(lián)全市十大核心商圈百聯(lián)地標(biāo)商業(yè)體。新注冊百聯(lián)通會員可獲100-10元運動品類專享券一張；百聯(lián)通會員無感積分成功可獲包含運動品類等在內(nèi)500-50元百聯(lián)消費券。同時，聯(lián)動李寧、GOLF、安踏等頭部體育類品牌商，在會員權(quán)益端口，加大好禮放送力度。
百聯(lián)旗下地標(biāo)商業(yè)體也積極煥新重點品類區(qū)域，全力承接大流量。第一八佰伴運動區(qū)全新開業(yè)，配合市體育局主辦的城市業(yè)余聯(lián)賽上海市職工健身匯，每周末的系列運動沙龍課程活力上演。第一百貨運動區(qū)日前也全新亮相，帶來大牌周、會員日、滿減券、徒步日等六大內(nèi)容；三聯(lián)旗下中華老字號品牌吳良材眼鏡則推出運動鏡片品牌聯(lián)合沙龍，以專業(yè)驗光與運動眼鏡試戴體驗，助力清晰奔跑每一步。
入境消費再升級，誠意友待八方來客
在上海入境消費增長勢頭的驅(qū)動下，百聯(lián)集團聚焦入境消費升級、特色服務(wù)創(chuàng)新等維度，秉持“讓全球旅客好來、好玩、好購”，與全球旅客共赴酷夏狂歡。
面對暑期入境客流高峰，百聯(lián)集團全面上線“i百聯(lián)小程序全球版”，率先入駐“入境通Easy Go”平臺，實現(xiàn)英文界面、LBS定位導(dǎo)航、外卡支付、離境退稅等一站式服務(wù)體驗。通過百聯(lián)消費券組合券包、“Touch-Care”專屬外賓服務(wù)等權(quán)益打通從逛到買、從線上到線下的無界流程，助力海外來滬客流轉(zhuǎn)化為城市消費新力量。并聯(lián)合旗下多家成員企業(yè)推出“離境退稅消費滿額贈上海之夏BAILIAN Gift Card”促消費舉措。
次元經(jīng)濟火力全開，百聯(lián)年輕力宇宙高能來襲
在暑期次元展會頻頻舉辦的檔期，百聯(lián)集團深度挖掘Z世代消費者需求，拉滿次元濃度，構(gòu)建年輕群體的潮流狂歡場，助力上海打造“全球次元之都”。
百聯(lián)ZX與Bilibili World展開深度聯(lián)動，在百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、百聯(lián)ZX造趣場、百聯(lián)ZX LAB（南方店）打造三大主題分會場，獨家痛樓驚艷亮相，海量IP快閃、分會場場限商品、限定特典福袋等超多驚喜接連登場，專屬痛巴巴士無縫銜接主會場與分會場，次元愛好者暢享“絲滑轉(zhuǎn)場”，流連忘返。
此外，持CCG、BW、CJ動漫展任一門票票根（或“魔都次元通行證”pass卡），可在百聯(lián)股份旗下門店合作商戶領(lǐng)取專屬電子券，憑“票根+卡券”兌換豐富權(quán)益。
百聯(lián)集團以“上海之夏”國際消費季和賽艇世錦賽為契機，積極打造消費新場景，不斷提升消費體驗，滿足海內(nèi)外消費者多元化、精細(xì)化需求，全力激發(fā)夏日消費活力。“上海之夏”，百聯(lián)“全力開槳”！
（供稿：集團經(jīng)濟運營部）